需要金幣:![]() ![]() |
資料包括:完整論文 | ![]() |
![]() |
轉換比率:金額 X 10=金幣數量, 例100元=1000金幣 | 論文字數:10395 | ![]() | |
折扣與優惠:團購最低可5折優惠 - 了解詳情 | 論文格式:Word格式(*.doc) | ![]() |
摘要:隨著互聯網技術迅速發展,電子商務的興起給廣大消費者提供了眾多便利,同時在一定程度上沖擊了傳統零售行業的發展,作為傳統圖書零售行業中的實體書店也面臨著重重困難與挑戰。面對新零售時代的到來,對于采取傳統零售方式的實體書店提出了更高的要求,實體書店應結合企業自身發展采取有效的營銷策略。本文以東營市新華書店為研究對象,通過對東營市新華書店具體的調查研究,對東營市新華書店的市場現狀及所處的營銷環境進行具體分析,找到東營市新華書店在經營發展中存在的具體問題,對東營市新華書店提出針對性的營銷對策及建議,從而提高新華書店的市場競爭力。
關鍵詞:新華書店 策略分析 營銷策略
目錄 摘要 Abstract 1引言-1 1.1研究背景-1 1.2研究目的及意義-1 2相關理論基礎-2 2.1 4P營銷理論-2 2.2SWOT分析法-2 3東營市新華書店發展現狀-3 3.1東營市實體書店發展情況-3 3.2東營市主要實體書店競爭狀況-3 3.3東營市實體書店銷售現狀-4 4東營市新華書店營銷環境及營銷現狀-5 4.1東營市新華書店簡介-5 4.2東營市新華書店SWOT分析-5 4.3東營市新華書店營銷策略現狀-6 4.3.1產品策略-6 4.3.2價格策略-6 4.3.3渠道策略-7 4.3.4促銷策略-7 5東營市新華書店營銷策略問題分析-7 5.1產品策略問題-7 5.1.1產品單一-7 5.1.2產品創新力不足-7 5.2價格策略問題-8 5.2.1圖書價格偏高-8 5.2.2定價缺乏創新-8 5.3渠道策略問題-8 5.3.1傳統銷售渠道的選擇-8 5.3.2 供應鏈技術的落后-9 5.4促銷策略問題-9 5.4.1廣告宣傳力度不足-9 5.4.2缺乏促銷活動-9 6東營市新華書店營銷策略改進建議-9 6.1產品策略-9 6.1.1產品差異化-9 6.1.2提升產品創新力-10 6.2價格策略-10 6.2.1商品組合定價策略-10 6.2.2為圖書附加多元化商品增值-10 6.3渠道策略-10 6.3.1實現配送渠道的優化-10 6.3.2提高供應鏈物流技術水平-11 6.4促銷策略-11 6.4.1廣告促銷-11 6.4.2整合O2O平臺促銷-11 結束語-12 參考文獻-13 致謝-14 |