摘要:網絡媒體作為二十世紀末才興起的一行新興產業，但是卻在短短的二十年不到的時間里，它卻在快速發展。無論是它的話語權或者干涉力，都在不斷增強，它的影響力在與日俱增。它與人們現在的生活緊密聯系在一起，傳遞著各種信息，影響著社會輿論。

　　　在網絡媒體發展過程中，它存在的商業價值也在一步步被人們所發掘出來。各個商家競相爭奪，各憑手段利用網絡媒體發展自身，爭取從中獲利。消費者的消費行為也由傳統媒體的影響轉變為網絡媒體因素的影響。而大學生消費者是接觸網絡媒體最多的人群，網絡媒體對大學生的消費行為有著很大的影響作用。如何有效利用網絡媒體營銷，抓住大學生消費者的消費行為習慣，是現今企業所要面臨的重要環節。

關鍵詞：市場營銷 網絡媒體 大學生 消費行為

ABSTRACT:Network media as a new industry before the rise of the twentieth century, but in a short period of time less than twenty years, it has quickly development. Whether it's right to speak or interfere in force, are constantly enhancing and its influence is in the growing. It is now living with people closely and linked to convey all kinds of information, influence the public’s opinion.

　　　In the process of online media development, the commercial value is discovered by people. All the businessmen use their means to profit from the online media. Consumer behavior is also affected by the traditional media into online media factors. And the student consumers often use the network media; it has a great influence on the students. How to effectively use online media marketing, and seize the consumer's mental habits, is now the enterprises have to face an important part.

Keywords: marketing  network media  students  consumer behavior

研究目的

　　　網絡媒體是新興的行業，它的需求市場廣大。通過對大學生消費群體對網絡媒體的認知和了解使用程度，以及網絡營銷對大學生在消費過程中所面臨的各種影響因素的分析研究，從而發現網絡媒體在市場營銷中的優劣勢，為商家在網絡營銷中能夠爭取到更多的消費者，獲取更多的利益提供參考依據。

研究意義

　　　就中國而言，目前大學生人數在2000多萬人?；ヂ摼W在大學生生活學習中應用廣泛，從大學生接觸的日常媒體來看，網絡媒體是大學生所接觸的第一媒體。網絡媒體營銷在大學生中，有著非常大的潛在消費市場。研究網絡媒體對大學生的消費行為的影響，有助于企業在網絡市場營銷的尋求潛在顧客、產品設計、品牌傳播以及制定相關網絡營銷策略采取正確的戰略決策和方針。