摘要:現如今，品牌認知已然成為市場營銷學和消費者行為心理學領域研究的重要課題,但對品牌認知并沒有一個準確的定義界定。目前企業所處的營運競爭環境復雜、多變，獨具企業特色的市場營銷管理模式和品牌獨特化使企業對品牌的再定位和二次品牌化策略成為一條必由之路。品牌長久不衰的根本在于能否給消費者留下深刻的印象，品牌的認知程度加深了消費態度與品牌之間的關聯，消費者對品牌認知程度的多少直接決定了消費者的購買行為。綜上，在品牌認知對消費態度的影響方面進行研究具有一定的實在意義。

本研究從市場營銷學角度入手，以品牌認知作為研究中的影響因素，以品牌認知為自變量，消費態度為因變量，從營銷學的角度對品牌認知和消費態度的關系進行驗證，得出品牌認知對消費態度的影響。本研究以休閑食品行業為研究領域進行問卷調查，進行數據分析。

本研究的主要結論：①品牌認知與消費態度之間存在影響關系。②消費者對品牌認知的不同程度直接影響消費態度的正負，產品定價對消費態度的影響稍大于品牌名稱對消費態度的影響，也大于企業文化對消費態度的影響。③品牌記憶在品牌認知對消費態度的影響關系中起到了無可替代的媒介作用，且該作用體現在品牌認知的不同程度上。④品牌認知的各維度強度之間也存在相互關聯的關系，并且聯系互相影響作用較大。最后，結合調查問卷分析結果、行業內案例分析和理論支持，為企業品牌營銷管理模式新發展和品牌營銷管理實踐提供建設性意見和新的發展方向。

關鍵詞：品牌；品牌認知；消費行為；消費態度

目錄

摘要

ABSTRACT

一、 前言 - 1 -

（一） 研究背景 - 1 -

（二） 研究目的 - 1 -

（三） 研究意義 - 1 -

二、 國內研究現狀 - 1 -

三、 相關內容概述 - 2 -

（一） 品牌認知 - 2 -

（二） 消費態度 - 3 -

四、 休閑食品行業品牌認知與消費態度關系研究 - 3 -

（一） 分析結果 - 4 -

（二） 結果評論 - 5 -

五、 管理啟示 - 6 -

（一） 樹立強烈的品牌認知經營和戰略觀念 - 6 -

（二） 利用信息網實施組合經營，加強品牌宣傳 - 6 -

（三） 實行規?；?、集約化、標準化經營管理 - 7 -

（四） 加強品牌認知水平離不開高效、優秀的團隊支持 - 7 -

（五） 強調品牌識別，加強品牌認知獨特性 - 7 -

六、 研究局限及未來展望 - 7 -

參考文獻 - 8 -

附 錄 - 10 -

致 謝 - 12 -