摘要：目前流媒體直播技術的發展日新月異，游戲視頻實況直播逐漸變得火熱，一系列游戲直播平臺也就隨之出現了，斗魚直播平臺就是其中的典型。如今作為綜合性直播平臺斗魚TV逐漸集電子游戲、體育競技、秀場等內容于一體，發展迅速，但由于平臺間惡意競爭、直播內容低俗媚俗化等問題，不利于其可持續發展下去。

針對以上問題，本文以斗魚直播為例，研究網絡直播平臺營銷現狀，針對在網絡直播營銷成為企業營銷新主力的形勢下，歸納分析了網絡直播營銷模式的發展、現狀與存在問題，以此為基礎對我國的相關行業提出一些建議與對策。

關鍵詞：網絡直播  營銷  現狀分析

目錄

摘要

Abstract

1.緒論-1

1.1研究背景-1

1.1.1網絡直播的發展史-1

1.1.2斗魚直播平臺的發展現狀-1

1.2研究目的及意義-1

1.2.1研究目的-2

1.2.2研究意義-2

1.3文獻綜述-2

1.3.1對網絡直播市場發展態勢的研究-2

1.3.2對網絡直播的傳播方式的研究-3

1.3.3對于網絡直播營銷的研究-3

2.斗魚網絡直播營銷的模式-4

2.1傳統營銷模式和創新營銷模式-4

2.2斗魚的直播營銷模式-4

2.2.1“明星”營銷模式-5

2.2.2場景營銷模式-6

2.2.3互動營銷模式-6

2.3直播營銷的優勢-7

2.3.1與用戶深度溝通-7

2.3.2精準用戶需求-7

2.3.3直播內容多元化-8

3.斗魚網絡直播平臺營銷存在的問題-9

3.1盈利模式尚未成熟，用戶付費率較低-9

3.2主播質量良莠不齊，內容呈現低俗化-10

3.3直播間內容缺乏約束，監管難度較高-11

3.4平臺之間的直播內容差距不大，競爭激烈-11

4.改善斗魚網絡平臺營銷問題的建議-13

4.1優化盈利模式，提供更多增值服務-13

4.2提高進入門檻，加強主播職業素養的培養-13

4.3加大監管力度，采用法律約束和制度規范-14

4.4抓住自身的優勢資源，增加競爭力度-14

5.總結-16

參考文獻-17

致謝-18