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摘要:目前流媒體直播技術的發展日新月異,游戲視頻實況直播逐漸變得火熱,一系列游戲直播平臺也就隨之出現了,斗魚直播平臺就是其中的典型。如今作為綜合性直播平臺斗魚TV逐漸集電子游戲、體育競技、秀場等內容于一體,發展迅速,但由于平臺間惡意競爭、直播內容低俗媚俗化等問題,不利于其可持續發展下去。 針對以上問題,本文以斗魚直播為例,研究網絡直播平臺營銷現狀,針對在網絡直播營銷成為企業營銷新主力的形勢下,歸納分析了網絡直播營銷模式的發展、現狀與存在問題,以此為基礎對我國的相關行業提出一些建議與對策。 關鍵詞:網絡直播 營銷 現狀分析
目錄 摘要 Abstract 1.緒論-1 1.1研究背景-1 1.1.1網絡直播的發展史-1 1.1.2斗魚直播平臺的發展現狀-1 1.2研究目的及意義-1 1.2.1研究目的-2 1.2.2研究意義-2 1.3文獻綜述-2 1.3.1對網絡直播市場發展態勢的研究-2 1.3.2對網絡直播的傳播方式的研究-3 1.3.3對于網絡直播營銷的研究-3 2.斗魚網絡直播營銷的模式-4 2.1傳統營銷模式和創新營銷模式-4 2.2斗魚的直播營銷模式-4 2.2.1“明星”營銷模式-5 2.2.2場景營銷模式-6 2.2.3互動營銷模式-6 2.3直播營銷的優勢-7 2.3.1與用戶深度溝通-7 2.3.2精準用戶需求-7 2.3.3直播內容多元化-8 3.斗魚網絡直播平臺營銷存在的問題-9 3.1盈利模式尚未成熟,用戶付費率較低-9 3.2主播質量良莠不齊,內容呈現低俗化-10 3.3直播間內容缺乏約束,監管難度較高-11 3.4平臺之間的直播內容差距不大,競爭激烈-11 4.改善斗魚網絡平臺營銷問題的建議-13 4.1優化盈利模式,提供更多增值服務-13 4.2提高進入門檻,加強主播職業素養的培養-13 4.3加大監管力度,采用法律約束和制度規范-14 4.4抓住自身的優勢資源,增加競爭力度-14 5.總結-16 參考文獻-17 致謝-18 |