摘要：在新媒體環境下，廣告傳播的媒介也在不斷的產生變化，傳統的平面廣告已經無法順應時代的發展，而H5廣告的出現給廣告帶來了一次革新。與傳統的平面廣告相比，H5廣告更加注重其創意、互動和傳播效果。本文將從廣告的文案、頁面、背景音樂和元素的動態特效四個方面來闡述如何做出有創意的H5廣告，最后再簡單分析一下現階段H5廣告面臨的挑戰。

關鍵字：H5廣告； 創意； 互動； 廣告受眾； 傳播效果

目錄

摘要

Abstract

序言-4

一、H5廣告的簡介-5

二、廣告文案在H5廣告創意設計中的作用-5

（一）受眾心理-5

（二）產品定位-6

三、界面設計在H5廣告創意設計中的作用-7

（一）文字-7

（二）排版-7

1.骨骼型-8

2.分割型-8

3.滿版型-8

4.自由型-9

5.留白設計-9

（三）元素-10

1.擬物化設計-10

2.扁平化設計-11

3.“準扁平化”設計-12

四、互動效果在H5廣告創意設計中的作用-13

（一）展示互動-13

（二）游戲互動-13

（三）明星互動-14

五、元素動效在H5廣告創意設計中的作用-15

六、背景音樂在H5廣告創意設計中的作用-15

七、H5廣告的創意設計面臨的困難及解決方法-15

八、H5廣告的研究意義-16

參考文獻-17

致謝-18