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【摘要】現如今直播已經成為中國移動互聯網中的一個商業化探索,它成為與消費者溝通和互動最有效的媒體之一,給用戶和企業帶來了巨大的經濟效益。在這樣的背景之下,網絡直播的平臺也隨之增多,但目前真正做到盈利的平臺卻很少。本文在借鑒國內外文獻的基礎上,從網絡直播的分類中選取四個代表性平臺,將通過對比分析映客直播、斗魚TV、風云直播、淘寶直播這四大直播平臺的發展現狀,用戶行為和盈利方式,分析直播發展過程中存在的問題以及如何解決問題,對以后直播發展提出展望。 【關鍵詞】網絡直播;盈利方式;直播平臺
目錄 摘要 Abstract 一、緒論-1 (一)研究背景-1 (二)研究意義-1 二、文獻綜述-1 (一)國外文獻綜述-1 (二)國內文獻綜述-2 三、網絡直播平臺發展現狀分析-3 (一)直播平臺現狀-3 (二)直播用戶行為分析-4 (三)盈利方式分析-6 四、網絡直播平臺盈利過程中存在的問題-9 (一)購買轉化率低-10 (二)直播平臺成本高-10 (三)盈利方式少-11 (四)廣告植入嚴重-11 (五)平臺高度依賴主播-11 五、網絡直播平臺發展對策-11 (一)提高購買轉化率-12 (二)降低運營成本-12 (三)拓寬盈利渠道-13 (四)增設會員特權-14 (五)堅持草根+網紅的陣營-14 六、總結-14 參考文獻-15 |