【摘要】現如今直播已經成為中國移動互聯網中的一個商業化探索，它成為與消費者溝通和互動最有效的媒體之一，給用戶和企業帶來了巨大的經濟效益。在這樣的背景之下，網絡直播的平臺也隨之增多，但目前真正做到盈利的平臺卻很少。本文在借鑒國內外文獻的基礎上，從網絡直播的分類中選取四個代表性平臺，將通過對比分析映客直播、斗魚TV、風云直播、淘寶直播這四大直播平臺的發展現狀，用戶行為和盈利方式，分析直播發展過程中存在的問題以及如何解決問題，對以后直播發展提出展望。

【關鍵詞】網絡直播；盈利方式；直播平臺

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-1

（一）研究背景-1

（二）研究意義-1

二、文獻綜述-1

（一）國外文獻綜述-1

（二）國內文獻綜述-2

三、網絡直播平臺發展現狀分析-3

（一）直播平臺現狀-3

（二）直播用戶行為分析-4

（三）盈利方式分析-6

四、網絡直播平臺盈利過程中存在的問題-9

（一）購買轉化率低-10

（二）直播平臺成本高-10

（三）盈利方式少-11

（四）廣告植入嚴重-11

（五）平臺高度依賴主播-11

五、網絡直播平臺發展對策-11

（一）提高購買轉化率-12

（二）降低運營成本-12

（三）拓寬盈利渠道-13

（四）增設會員特權-14

（五）堅持草根+網紅的陣營-14

六、總結-14

參考文獻-15