摘要：Luckin coffee不同于傳統咖啡的營銷模式，新零售的模式使得瑞幸回到了其產品本身。在國內咖啡市場瑞幸通過外賣、電商等新的銷售模式，在半年內迅速的擴大規模，用戶通過自帶的APP軟件線上進行點單，選擇的物品種類、每一單的消費額度、消費的時間段可以通過大數據做到精準化，然后再精準的匹配消費者投放入市場，這一新的品牌將在未來不可限量。

隨著各項科學技術的不斷突破，以及網絡信息技術在各個行業的深入，同時在技術壁壘的不斷突破下，傳統行業也將面臨前所未有的挑戰，同時在激烈的競爭下機遇也越來越多?？偟膩碚f，新時代大背景下，luckin coffee必須結合現階段的市場發展狀況提出新的營銷方案和策略。本文將從各個角度分析Luckin Coffee品牌推廣與廣告策略存在的問題，對Luckin Coffee品牌推廣與廣告策略過程下存在的問題做出全方面的研究分析，然后多方面系統性地將各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出相應的結論。對“Luckin Coffee品牌推廣與廣告策略的升級升級提出建設性的意見以及相關的對策。

關鍵詞：品牌推廣 ；廣告策略；Luckin Coffee

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景 -1

1.2研究目的和意義-1

1.3國內外研究現狀- 1

1.4研究的方法-2

第二章  Luckin Coffe品牌推廣與廣告策略的現狀- 3

2.1  Luckin Coffee的概況-3

2.2  Luckin Coffee品牌推廣與廣告策略存在的問題- 3

2.2.1廣告設計與創意不足-3

2.2.2廣告投放推廣不精準-4

2.2.3互動性不強，不能及時獲得市場反饋信息-4

2.2.4用戶粘性不夠-5

2.3  Luckin Coffee品牌推廣與廣告策略存在問題的原因-5

2.3.1.企業忽視創意的重要性-5

2.3.2定位消費群體的不精準-6

2.3.3沒有良好的消費者反饋機制-6

2.3.4惡性的優惠補貼-7

第三章  Luckin Coffee品牌推廣與廣告策略升級對策-8

3.1  突出品牌形象，科技與創意聯合-8

3.2  線上線下聯合推動，精準投放-8

3.3  重視消費者反饋，增強與用戶的互動-9

3.4  增加用戶粘性，提高對品牌的忠誠度-10

第四章  研究結論及建議-11

致  謝-12

參考文獻-13