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摘要:Luckin coffee不同于傳統咖啡的營銷模式,新零售的模式使得瑞幸回到了其產品本身。在國內咖啡市場瑞幸通過外賣、電商等新的銷售模式,在半年內迅速的擴大規模,用戶通過自帶的APP軟件線上進行點單,選擇的物品種類、每一單的消費額度、消費的時間段可以通過大數據做到精準化,然后再精準的匹配消費者投放入市場,這一新的品牌將在未來不可限量。 隨著各項科學技術的不斷突破,以及網絡信息技術在各個行業的深入,同時在技術壁壘的不斷突破下,傳統行業也將面臨前所未有的挑戰,同時在激烈的競爭下機遇也越來越多??偟膩碚f,新時代大背景下,luckin coffee必須結合現階段的市場發展狀況提出新的營銷方案和策略。本文將從各個角度分析Luckin Coffee品牌推廣與廣告策略存在的問題,對Luckin Coffee品牌推廣與廣告策略過程下存在的問題做出全方面的研究分析,然后多方面系統性地將各種因素相互匹配起來加以分析,從中得出相應的結論。對“Luckin Coffee品牌推廣與廣告策略的升級升級提出建設性的意見以及相關的對策。 關鍵詞:品牌推廣 ;廣告策略;Luckin Coffee
目錄 摘要 ABSTRACT 第一章 緒論-1 1.1研究背景 -1 1.2研究目的和意義-1 1.3國內外研究現狀- 1 1.4研究的方法-2 第二章 Luckin Coffe品牌推廣與廣告策略的現狀- 3 2.1 Luckin Coffee的概況-3 2.2 Luckin Coffee品牌推廣與廣告策略存在的問題- 3 2.2.1廣告設計與創意不足-3 2.2.2廣告投放推廣不精準-4 2.2.3互動性不強,不能及時獲得市場反饋信息-4 2.2.4用戶粘性不夠-5 2.3 Luckin Coffee品牌推廣與廣告策略存在問題的原因-5 2.3.1.企業忽視創意的重要性-5 2.3.2定位消費群體的不精準-6 2.3.3沒有良好的消費者反饋機制-6 2.3.4惡性的優惠補貼-7 第三章 Luckin Coffee品牌推廣與廣告策略升級對策-8 3.1 突出品牌形象,科技與創意聯合-8 3.2 線上線下聯合推動,精準投放-8 3.3 重視消費者反饋,增強與用戶的互動-9 3.4 增加用戶粘性,提高對品牌的忠誠度-10 第四章 研究結論及建議-11 致 謝-12 參考文獻-13 |