摘要：隨著互聯網的快速發展，新媒體也在不斷地更新迭代，而短視頻更是如同一匹黑馬迅速的闖入人們的日常生活中。抖音，作為短視頻中一款較為出眾的APP，以它自身獨特的使用體驗感染受眾，成為人們喜愛的娛樂項目。本文以抖音為例，研究短視頻在網絡文化傳播中的作用。首先是對新媒體、短視頻以及他們的傳播策略進行介紹；其次是對抖音的優勢進行分析，通過研究找出抖音被受眾喜愛的原因，希望可以對其他短視頻的發展提供幫助；再次是找出目前抖音存在的問題；最后針對抖音存在的問題，向短視頻的發展提出一些建議，以期未來的短視頻發展更加符合受眾需要。

關鍵詞:短視頻;網絡文化傳播;抖音

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究現狀-1

1.2 研究內容-1

1.3 研究價值-1

1.4 創新之處-2

1.5 本章小結-2

2 新媒體短視頻概述-3

2.1 新媒體概述-3

2.2 短視頻概述-3

2.3 傳播策略-4

2.4 本章小結-4

3 抖音的優勢分析-5

3.1 操作簡單便捷易掌握-5

3.2 滿足用戶碎片化的時間分配-5

3.3 滿足用戶自身的自我展現需要-6

3.4 有聲語言與視覺文化的結合-6

3.5 “名人效應”顯著-7

3.6 本章小結-7

4 抖音存在的問題-8

4.1 同質化現象嚴重-8

4.2 制作粗糙，內容良莠不齊-8

4.3 未成年人消費問題-9

4.4 缺乏對原創音頻的保護-9

4.5 評論、彈幕內容低俗-9

4.6 個性化推薦嚴重-10

4.7 本章小結-10

5 以抖音為例的短視頻發展建議-11

5.1 針對同質化內容進行限制-11

5.2 對作品質量進行嚴格審批-11

5.3 嚴格進行實名認證-11

5.4 對原創音頻的使用進行限制-11

5.5 對評論、彈幕內容的發布進行監管-12

5.6 適時推送時事政治-12

5.7 本章小結-12

結論-13

參考文獻-14

附錄-15

致謝-16