摘要：隨著我國經濟的快速發展，人民生活水平的不斷提高，對精神文化的需求也隨之增加。博物館作為人民文化生活的重要構成部分，也越來越受到大家的重視。

然而目前雖然我國博物館文創產業總體趨勢良好，但地區間發展不平衡、文創產品質量不高等問題也比較突出。尤其在博物館文創產品的營銷方面，還有很多可以提高的空間。

本文將通過相關文獻資料的收集整理，分析歸納我國博物館文創產品的現狀及其營銷方面存在的問題，在進行相關的概念界定后，結合實地考察和問卷的發放，具體分析南京博物院文創產品營銷的現狀及出現的問題，最后通過問卷的結果和一些先進博物館的營銷經驗的借鑒，針對南京博物院的具體情況提出相應的建議。

關鍵詞：博物館；文化創意產品；營銷；南京博物院

目 錄

摘 要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1選題背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究方法-1

1.4研究思路-2

第二章 我國博物館文創產品的發展概述-3

2.1文創產品、博物館文創產品概念界定-3

2.2 4P理論-3

2.3我國博物館文創產品發展現狀-3

2.4博物館文創產品營銷的策略問題-4

第三章  南京博物院文創產品發展現狀及營銷問題-6

3.1問卷設計方案-6

3.2南京博物院文創產品發展現狀-6

3.3南京博物院文創產品營銷出現的的問題-7

第四章 南京博物院文創產品的營銷策略建議-10

4.1劃分消費者類型，精準定位，加大開發力度-10

4.2善用價格策略促進消費-11

4.3運營好線下渠道，增設線上銷售渠道-12

4.4重視推廣，加強媒體合作-13

結束語-15

致  謝-16

參考文獻-17

附錄-18